#update #hintergrund
Der Ausbildungsmarkt ist für 92% der Medienhäuser ein Wachstums- bzw. ein stabiler Markt. Fürs laufende Jahr rechnen 61% mit weiterem Wachstum, damit erreicht der Markt wieder sein vor-Corona-Niveau. Das ist eines der Ergebnisse der jule-Umfrage Werbeumsatz im Ausbildungsmarkt 2023.
Executive summary
- Der Ausbildungsmarkt ist für die überwiegende Mehrheit der Medienhäuser ein Wachstums- bzw. ein stabiler Markt. Fürs laufende Jahr rechnet eine Mehrheit mit weiterem Wachstum in diesem Bereich.
- Die Hälfte der Medienhäuser möchte das Produktportfolio im Ausbildungsmarkt zudem erweitern.
- Das am weitesten verbreitete Produkt im Ausbildungsmarkt ist die Ausbildungsbeilage in der Tageszeitung. Ausbildungsspecials in der Tageszeitung werden hingegen von deutlich weniger Medienhäusern als noch 2021 angeboten.
- Deutlich mehr Verlage als 2021 bieten mittlerweile Live-Kommunikation (z. B. Ausbildungsmessen) und virtuelle Ausbildungsmessen an.
- Mehrheitlich liegt die Vermarktung der Produkte im regulären Anzeigenverkauf. Eigene Teams für den Ausbildungsmarkt haben zwei Verlage (8%) aufgebaut.
- Werbevermarktung von Social Media, auch unabhängig vom Ausbildungsmarkt, ist bei 77% der Medienhäuser Bestandteil des Produktportfolios. Kampagnen in Social Media bieten 69% der Medienhäuser an.
- Als die größten Herausforderungen nennen die Teilnehmenden die direkte Ansprache der Ausbildungsplatzsuchenden, die Steigerung des digitalen Umsatzes, die Weiterqualifikation der eigenen Mitarbeitenden mit Blick auf komplexere Produkte und die wachsende Selbstkompetenz der Unternehmen, die Stellenanzeigen zunehmend selbst digital und in Social Media verbreiten.
Eingeloggte jule-Mitglieder können hier die detaillierte Auswertung sowie Produktbeispiele, VKUs und Preislisten herunterladen.
Tagung Werbeumsatz im Ausbildungsmarkt/Social Media in der Werbevermarktung
73% der Umfrage-Teilnehmenden sind sehr interessiert an einer Tagung im echten Leben zum Werbeumsatz im Ausbildungsmarkt/Social Media in der Werbevermarktung. Daher hat das jule-Team eine Tagung bei der Mediengruppe Mitteldeutschland in Halle organisiert.
Die Tagung findet statt am 21. September 2023 ab 9.30 Uhr, Get together am Vorabend um 19 Uhr.
Über die Umfrage Werbeumsatz im Ausbildungsmarkt 2023 der jule : Initiative junge Leser
Die Umfrage Werbeumsatz im Ausbildungsmarkt 2023 liefert nach 2019 und 2021 erneut eine Übersicht der Produkte, mit denen Medienhäuser in diesem Segment Umsatz generieren. Sie erlaubt zudem eine Fortschreibung und somit eine längerfristige Beobachtung des Marktes.
26 Medienhäuser haben an der Umfrage teilgenommen und ihre Einschätzung des Marktes, Produktportfolio, interne Organisation und Pläne fürs laufende Jahr mitgeteilt.
Sie haben außerdem VKUs, Preislisten, Produktbeschreibungen sowie URLs ihrer Portale geteilt. Die Ergebnisse der Umfrage wurden in einer Videokonferenz im jule-Netzwerk am 13. März präsentiert und mit den Medienhäusern diskutiert. Die Auswertung sowie die eingesandten Produktbeispiele und Verkaufsunterlagen stellen wir den jule-Mitgliedern sowie den Teilnehmenden zur Verfügung.
