Daniel Yebio, 36 Jahre, ist seit 2020 Produktmanager Social Media bei MHS Digital, einem Unternehmen der Stuttgarter Zeitung & Stuttgarter Nachrichten. 2021 gab er nach einer Analyse der Suchbegriffe auf YouTube, die Nutzer*innen zu den hauseigenen Inhalten führen, den Anstoß zu einer Mental Health-Serie, deren Inhalte u.a. via TikTok liefen. Und in diesem Jahr präsentierte er in einem jule-Online-Meeting gemeinsam mit Online-Redakteur Sebastian Xanke die Strategie hinter den Instagram-Kanälen der Stuttgarter Zeitung und der Stuttgarter Nachrichten, die aktuell zusammen 125 K Follower*innen haben.
Foto: MHS Digital Tina Vo
Was haben Sie im vergangenen halben Jahr gelernt?
Dass man seine Social-Media-Strategie nicht mehr hauptsächlich auf Link-Posts ausrichten sollte. Video-Content ist King – vor allem Kurzvideos. Metas Änderungen am Algorithmus und der stärkere Fokus auf Kurzvideos gingen sehr zu Lasten von Link-Posts. Diesen Trend können wir auch auf YouTube mit YouTube Shorts feststellen.
Was sind Trends in Ihrem Arbeitsbereich, die man nicht verpassen sollte?
Nach Instagram-Broadcast-Channels hat Meta kürzlich WhatsApp-Channels eingeführt. Nun stehen auch Facebook-Broadcast-Channels in den Startlöchern.
Die Popularität von TikTok wird auch im kommenden Jahr weiter steigen. TikTok ist schon jetzt mehr als eine „Dance“-Plattform. Auch hier findet politischer Diskurs und Meinungsbildung statt.
Immer mehr User verwenden Social Media als Suchmaschine. SEO wird deshalb künftig noch wichtiger werden als Hashtags. Deshalb sollte Keyword-Recherche ein fester Bestandteil der Social-Media-Strategie sein.
In wem finden Sie Sparringspartner, um neue Ideen fortzuspinnen?
In meinen Kollegen aus unserem Social-Media-Team. Außerdem findet monatlich ein Austausch mit meinen Kolleginnen bei der Süddeutschen Zeitung sowie der SZ München statt. Hier tauschen wir uns regelmäßig über die neuesten Trends und Herausforderungen aus der Social-Media-Welt aus.
