Seit einem halben Jahr will die Redaktion von Social News Daily Jugendlichen und jungen Erwachsenen eine Antwort auf die Frage geben „Was haben Nachrichten mit meinem Leben zu tun?“. Die Redaktion produziert nachrichtlichen Videocontent für TikTok, Instagram und YouTube, die 14- bis 24-Jährige in ihrer Lebenswirklichkeit erreichen. Social News Daily ist eine Säule im Jahr der Nachricht der Medienkompetenzinitiative #UseTheNews.
Rieke Smit, Redakteurin vom Dienst, hat im Online Meeting Social Media für Medienhäuser die Arbeit des SND-Teams sowie Learnings vorgestellt, wie SND die 14- bis 24-Jährigen mit Nachrichten erreicht.
Hier geht es zum Videomitschnitt ihres Vortrags
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Zielgruppe
SND nimmt in der Alterskohorte der 14- bis 24-Jährigen die sog. GIOs in den Blick, also die gering Informationsorientierten, die sich für nachrichtliche Inhalte kaum interessieren und auch in der Familie kaum über aktuelle oder politische Ereignisse sprechen. Die GIOs sind eine von vier Informationstypen, die das Bredow-Institut in Hamburg im Rahmen von Forschung und Fokusgruppengesprächen identifiziert hat.
Key Learnings
Diese Learnings hat die SND-Redaktion bei der Ansprache von 14- bis 24-Jährigen mit nachrichtlichen Inhalten auf Instagram, TikTok und YouTube Shorts gemacht:
- Über allem steht der Lebensweltbezug: Jedes Video muss klar machen, was die Information mit der Lebenswirklichkeit der Zielgruppe zu tun hat – Lebensweltbezug herstellen!
- Nutzende müssen in 2 Sekunden gecatcht werden – zum Einstieg muss ein starkes Statement oder ein bemerkenswerter Fakt gesetzt werden.
- Daher macht das SND-Team auch gezielt Thumbnail-Fotos für alle Videos, da viele Jugendliche insbesondere TikTok mittlerweile als Suchmaschine nutzen und ein gutes Thumbnail Nutzende reinzieht.
- Videos brauchen am Ende einen starken Call to Action: Statt „Was haltet Ihr davon?“ lieber fragen „Was hat Euch an den Ergebnissen der Europawahl überrascht?“ Interaktion hilft bei der Verbreitung der Videos.
- Vorsicht mit Zahlen und Studien: Die führen oftmals zum frühzeitigen Ausstieg aus Videos. Lieber mit Vergleichsgrößen arbeiten und Zahlen ggfs. einblenden und wenn nicht vermeidbar ans Ende packen.
- Trends beobachten: Ein Video, das aussieht wie ein Schminktutrial, schafft es vielleicht, angeklickt zu werden – der Host kann dann aber auch politische Inhalte berichten.
Sehr gute Erfahrungen macht SND mit Livestreams. Die funktionieren so gut, dass das Team in der zweiten Jahreshälfte auch auf Twitch aktiv werden und die Livestreams vermehrt einsetzen will.
Mehr zu den Themen, die in der Zielgruppe funktionieren, Teamgröße und Arbeitsweise sehen Sie oben im Videomitschnitt.
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