Von Katja Spiegel
Kinder sind eine begehrte Zielgruppe. Für Medienhäuser gilt es, 8- bis 14-Jährige möglichst zeitig an die (Lese-)Inhalte und die eigene Marke heranzuführen. In diesem Monat haben wir drei Beispiele dafür gesehen, wie das geschieht – mit einem neuen Produkt, in einer langen Tradition und nach einer noch feineren Zielgruppenauswahl.
NEU: Im Herbst soll es auf dem deutschen Markt das erste Wirtschaftsmagazin für Kinder geben. Die Wirtschaftszeitschrift brand eins hat sich mit dem Kinder- und Jugendbuchverlag Carlsen für dieses Projekt zusammengetan. „weil.“ soll die Zeitschrift heißen und Kinder ab neun Jahren für Wirtschaft begeistern.
TRADITIONELL: Viele Generationen von Kinderreportern bei der Heilbronner Stimme schreiben für die Kinderseite „Kinderstimme“. Neu ist, dass sie zwei Jahre lang dabeibleiben und auch für die Regionalseiten schreiben. So entsteht Lesestoff für die ganze (Zeitungs-)Familie.
FEINER SORTIERT: KiKA ist mit einem neuen Gaming-Format für Preteens gestartet. Der Fernsehsender für Kinder und Jugendliche von ARD und ZDF nimmt damit die 10- bis 13-Jährige in den Blick. Es soll eine digitale Angebotswelt für ältere Kinder auf ihrem Weg hin zu jugendlichen Nutzer*innen entstehen.
Wie finden die Redaktionen die richtigen Themen für Kinder? Welche Rolle spielen dabei der Kontakt zur Zielgruppe und Wissen auf wissenschaftlicher Basis? Oder ist eher das Bauchgefühl der Redakteur*innen ausschlaggebend?
Einer Studie aus dem Jahr 2021 zufolge, wünschen sich Kinder speziell für sie aufbereitete Kindernachrichten – thematisch breit gefächert, aus ihrem Nahbereich und mit Bezug zu ihrer Lebenswelt. Feine Unterschiede im Themeninteresse zeigen sich nach Geschlecht und Alter (Grundschulalter / Preteen). Das hat Medienforscherin Maya Götz in einer Repräsentativbefragung von 6- bis 13-Jährigen herausgefunden.
Wie machen Sie das bei Ihnen im Hause? In einem Online-Meeting für Kinderredaktionen wollen wir uns austauschen: Was zündet bei der Alterskohorte der 8- bis 14-Jährigen? Und: Wie finden Kinderredaktionen die Themen und packen diese an?
Melden Sie sich jetzt an für unser
Online-Meeting am Donnerstag, 17. August 2023 um 10 Uhr
Dieser Text ist als Editorial unseres jule-Newsletters im Juli erschienen. Hier können Sie unseren Newsletter abonnieren.
