Familien sind eine wichtige, zukunftsweisende Zielgruppe für lokale Medienhäuser. Viele Redaktionen arbeiten bereits gezielt für diese Audience, mit eigenen Rubriken, Schwerpunkten oder festen Teams. Was bislang fehlt, sind belastbare, vergleichbare Erkenntnisse dazu,
- welche Zielgruppendefinitionen dahinterstehen,
- welche Themen, Formate und Arbeitsweisen sich in der Praxis bewähren,
- wie diese Arbeit in den Redaktionen organisiert ist,
- und wo die größten Herausforderungen liegen.
Genau hier setzt die Kooperation der jule : Initiative junge Leser und DRIVE zur Audience Familie an. Mit einer Mischung aus qualitativer Erhebung und Datenanalyse wollen wir die Medienhäuser unterstützen, eine langfristige Kundenbeziehungen mit Familien aufzubauen.
Erster Schritt dahin ist eine Online-Umfrage, die am Montag, 25. August 2025 gezielt an Familienteams in Redaktionen von Medienhäusern ausgespielt wird, die Mitglieder von jule und / oder DRIVE sind.
Langfristige Kundenbeziehung mit Familien als Ziel
Bis Ende 2025 wollen jule und DRIVE eine fundierte Beschreibung der Audience Familie erarbeiten. Ziele der Kooperation sind,
- die redaktionellen Strukturen und Arbeitsweisen zu verstehen, in denen Thementeams oder Familienredaktionen Inhalte für diese Zielgruppe entwickeln,
- zu analysieren, welche Themen, Bedürfnisse und Formate in der Praxis funktionieren und welche Inhalte besonders erfolgreich in ein Digitalabo überführen,
- abzuleiten, in welchem Alterskorridor oder welcher Lebensphase Familien besonders empfänglich für Inhalte aus lokalen Medienhäusern sind.
Wir planen, erste Ergebnisse in einem Online Meeting Ende September vorzustellen und anschließend zur Verfügung zu stellen.
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