Was als zeitlich begrenztes Projekt rund um drei Taylor-Swift-Konzerte begann, ist heute ein fester Bestandteil des News-Angebots der Rheinischen Post und bringt eine junge, urbane Zielgruppe mit der Marke zusammen. „Waiting for Taylor“ war ein Pop-Up-Newsletter mit klarer Zielgruppenorientierung und wurde zur Basis für „Here & Wow“, einem Newsletterformat, das junge Menschen mit klassischeren Nachrichtenthemen erreicht.
Das Projekt zeigt, wie ein regionales Medienhaus es schafft, ein einmaliges Pop-Phänomen in eine nachhaltige Nutzendenbindung zu überführen – mit klarem Community-Fokus, redaktioneller Offenheit und einem mutigen Zugang zur Zielgruppe.
Weitere Infos gibt es hier im jule-Blog.
Nominiert: „Waiting for Taylor“ der Rheinischen Post
Unter den Nominierten zum Nova Innovation Award war auch der Pop-Up-Newsletter „Waiting for Taylor“ der Rheinischen Post. Das redaktionelle Format begleitete den Countdown zum Taylor-Swift-Konzert in Gelsenkirchen – mit kreativen Inhalten, popkulturellem Bezug und hoher Resonanz in der Zielgruppe. Auch wenn das Projekt keinen Preis erhielt, unterstreicht es das Potenzial von Popkultur, um junge Zielgruppen zu erreichen und zu begeistern.
Mit dem Nova Innovation Award würdigt der BDZV zum neunten Mal kreative Konzepte, die Innovationsgeist, Relevanz und Zukunftspotenzial verbinden.
Unter den Preisträgern ist die Mediengruppe Pressedruck mit dem Rocketeer Kids Festival. Außerdem erhielt die Kampagne „Volo werden“ einen Sonderpreis. Sieben Medienhäuser entwickelten ein modulares System zur Bewerbung von Volontariaten – flexibel anpassbar, aufmerksamkeitsstark und offen für weitere Partner. jule : Initiative junge Leser hat den Entstehungsprozess begleitet und ist Ansprechpartner für Interessiere.
