Verlagsübergreifende Imagekampagne hat seit dem Roll Out sieben weitere Medienhäuser als Lizenzpartner gewonnen
Die medienhausübergreifende Imagekampagne „Volo werden“ ist beim renommierten NOVA Innovation Award des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) mit einem Sonderpreis ausgezeichnet worden. Der Preis würdigt besonders kreative und zukunftsweisende Projekte der Verlagsbranche – und unterstreicht die Relevanz der gemeinsamen Initiative zur Nachwuchsgewinnung im Journalismus.
„Volo werden“ beweist: Wenn wir Ressourcen und Ideen bündeln, schaffen wir Sichtbarkeit und Relevanz für den journalistischen Nachwuchs“, so Carina Schmihing, Referentin der Geschäftsführung der Neuen Osnabrücker Zeitung und eine der Initiatorinnen von “Volo werden”. „Die Auszeichnung mit dem NOVA-Award ist eine starke Ermutigung, diesen Weg gemeinsam weiterzugehen.“
Ziel der Kampagne ist es, das journalistische Volontariat in lokalen Medienhäusern wieder stärker in den Fokus junger Menschen zu rücken – und aufzuzeigen, wie vielfältig, sinnstiftend und zukunftsrelevant journalistische Ausbildung heute ist. „Volo werden“ spricht junge Talente an, die vorher nie an ein Volontariat als Karriereeinstieg gedacht hätten.
Baukastenprinzip: Volo werden ist offen für weitere Medienhäuser
Seit dem Kampagnenstart im Februar 2025 haben sich sieben weitere Medienhäuser der Initiative angeschlossen und ein starkes Netzwerk für die Gewinnung des journalistischen Nachwuchses gebildet. Interessierte Verlage können sich einfach beteiligen: Die Kampagne wurde modular entwickelt und funktioniert nach dem Baukastenprinzip. Wer eine Lizenz erwirbt, erhält Zugang zu den Motiven, wird auf der gemeinsamen Landingpage www.volo-werden.de platziert und kann die Materialien an eigene Bedürfnisse anpassen. Die Werbebudgets steuern die Verlage selbst.
Social Media-Kampagne erzielt hohe Reichweiten bei jungen Zielgruppen
Zudem tauschen sich die Lizenzpartner regelmäßig in Online Meetings über die Ausspielung der Kampagne aus. Bereits wenige Wochen nach dem Start zeigt die Kampagne in den sozialen Netzwerken eine starke Resonanz. Besonders auf Plattformen wie TikTok und Instagram gelingt es, die anvisierten Zielgruppen mit authentischen Formaten und prägnanten Botschaften zu erreichen.
Dabei sind sowohl beworbene als auch organisch verbreitete Inhalte erfolgreich im Einsatz. Erste Auswertungen zeigen: Visuelle Formate mit niedrigschwelligem Zugang, Storytelling-Ansätzen und nativem Look erzielen überdurchschnittliche Interaktionen, Klicks und Reichweiten – selbst bei geringem Mitteleinsatz. Organisiert und begleitet werden die Austauschrunden von der jule : Initiative junge Leser, die „Volo werden“ auch koordiniert hat.
Initiatorinnen, Lizenzpartner und Kontakt
Die Kampagne wurde von den Ausbildungsleiterinnen dieser sieben Medienhäuser konzipiert und ins Leben gerufen:
- Lea Thies (Augsburger Allgemeine)
- Anika Schock (Madsack Mediencampus)
- Heike Groll (Magdeburger Volksstimme)
- Julia Haug (Main-Post)
- Nina Brinkmann (Neue Osnabrücker Zeitung)
- Carina Schmihing (Neue Osnabrücker Zeitung)
- Karin Kampwerth (Süddeutsche Zeitung)
- Ulrike Winter (VRM)
Lizenzpartner von „Volo werden“ sind Allgäuer Zeitung, Badische Neueste Nachrichten, Neue Westfälische, Pforzheimer Zeitung, Schwarzwälder Bote, Stuttgarter Zeitung, Stuttgarter Nachrichten sowie der Südkurier.
Die Initiatorinnen arbeiten im Netzwerk der jule : Initiative junge Leser gemeinsam an der Zukunft des Volontariats. Thorsten Merkle, Geschäftsführer von jule, hat die beispielhafte Zusammenarbeit der verschiedenen Medienhäuser koordiniert und moderiert. Er steht interessierten Verlagen als Ansprechpartner zur Verfügung.
Foto: Marcus Zumbansen
Die Initiatorinnen von “Volo werden” beim NOVA Innovation Award 2025.
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