Familien sind für lokale Medienhäuser eine relevante Zielgruppe: regional verwurzelt, jünger als das klassische Zeitungspublikum und nah an Themen wie Bildung, Wohnen, Gesundheit, Betreuung und Freizeit. Zahlreiche Medienhäuser arbeiten bereits intensiv daran, die Audience Familie strukturiert anzusprechen, darunter auch Mitglieder der jule : Initiative junge Leser sowie von DRIVE, der Digital Revenue Initiative von dpa und Highberg.
Gemeinsam legen DRIVE und jule nun einen Praxisleitfaden vor: „Familien gewinnen: So bauen Lokalmedien Media Time, Conversions und eine Beziehung auf“. Er bündelt die Ergebnisse einer gemeinsamen Befragung von Medienhäusern, Datenanalysen von DRIVE sowie Erkenntnisse aus der Netzwerkarbeit beider Organisationen und gibt konkrete Anregungen, wie die Arbeit für die Audience Familie noch strukturierter und zielgerichteter erfolgen kann.
Download Praxisleitfaden Familien gewinnen
Damit unterstützt der Leitfaden zum einen die redaktionellen Familienteams, die bereits Familien im Blick haben. Er liefert zudem eine praktische Anleitung, wie die Audience-Arbeit strukturiert etabliert werden kann.
Der Praxisleitfaden besteht aus einer Checkliste sowie drei Modulen, um die redaktionelle Arbeit für die Audience Familie noch zielgerichteter umzusetzen. Er wird ergänzt von einer Auswertung der Umfrage unter Familienteams in Medienhäusern zu deren Organisation sowie den Zielgruppendefinitionen, die sie ihrer Arbeit zu Grunde legen.
Die Ergebnisse möchten jule und DRIVE außerdem in einer BDZV-Masterclass diskutieren und einordnen:
Mittwoch, 17. Juni 2026
11:00 bis 12:00 Uhr
Anmeldung BDZV-Masterclass
Andrea Pauly (DRIVE) und Thorsten Merkle (jule) stellen die wichtigsten Erkenntnisse vor und diskutieren mit den Teilnehmenden, welche Konsequenzen sich daraus für die Arbeit in lokalen Medienhäusern ergeben.
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