Nachrichten- und Medienkompetenz ist für junge Menschen in einer digitalen Öffentlichkeit unverzichtbar. Auch die Medienhäuser von jule : Initiative junge Leser tragen mit Schulprojekten zur Förderung dieser Fähigkeiten bei. Damit die Angebote im Klassenzimmer ankommen, braucht es eine begleitende Kommunikation, die Schulen und Lehrkräfte überzeugt und als Multiplikatoren gewinnt.
jule : Initiative junge Leser GmbH arbeitet ab sofort mit der Kommunikationsagentur We are Family GmbH & Co. KG zusammen. Ziel der Kooperation ist es, Schulprojekte von Medienhäusern stärker am Unterrichtsalltag auszurichten und die Kommunikation mit Lehrkräften und Schulleitungen evidenzbasiert weiterzuentwickeln.
Im Rahmen der Kooperation wird We are Family u. a. die Ergebnisse der aktuellen Befragung “So ticken Lehrkräfte” bei der jule-Tagung “Digital Shift der Schulprojekte 2026” vorstellen. Mehr dazu hier.
„Über Lehrkräfte gibt es viele Klischees, aber kaum fundiertes Wissen. Um Bildungsprojekte relevant und wirkungsvoll zu gestalten, braucht es echtes Verständnis für ihre Bedürfnisse und Perspektiven. Die Kooperation verbindet Praxis, Forschung und Kommunikationsexpertise, damit ein wertvolles Bildungsangebot seine Wirkung noch besser entfalten kann“, sagt Rebecca Duden, Geschäftsführerin von We are Family.
So arbeiten jule und We are Family zusammen
- Kontinuierliche Lehrkräfte-Perspektive: We are Family führt mehrmals jährlich Online-Befragungen mit einem Lehrkräfte-Panel durch und leitet daraus Bedarfe und Einschätzungen zu schul- und unterrichtsrelevanten Themen ab.
- Transfer in die Praxis: Die wissenschaftlichen Erkenntnisse werden den jule-Mitgliedsverlagen gemeinsam mit konkreten Handlungsempfehlungen und Anwendungsbeispielen zur Verfügung gestellt, um Schulprojekte zielgruppengerechter zu gestalten.
- Mitwirkung ermöglichen: Über die newsheroes-Plattform des BDZV sollen Lehrkräfte die Möglichkeit erhalten, sich an Befragungen zu beteiligen; geplant ist zudem die Platzierung eines Zugangs zum Education Panel von We are Family.
- Eigene Fragestellungen integrieren: jule-Mitgliedsverlage haben die Möglichkeit, ihre individuellen Fragestellungen in die Befragungen von We are Family einzubringen und ohne großen Aufwand wissenschaftlich fundiert beantworten zu lassen.
- Ergänzende Leistungen: Während der Laufzeit der Kooperation werden jule-Mitgliedsverlagen Rabattierungen auf ausgewählte Leistungen der Agentur We are Family gewährt.
„Die Zusammenarbeit mit We are Family hilft uns, andere Perspektiven einzunehmen. Wir versprechen uns neue Ideen für die Nachrichtenkompetenzprojekte der Medienhäuser und frische Ansätze, Lehrkräfte für die Teilnahme zu begeistern“, sagt Thorsten Merkle, Geschäftsführer von jule : Initiative junge Leser.
Perspektivisch wollen jule und We are Family den Blick im Rahmen der Kooperation auf weitere Zielgruppen ausweiten – etwa auf Familien.
Hintergrund We are Family
We are Family begleitet Unternehmen und Organisationen aus Bildung und Wirtschaft dabei, jungen Generationen und deren Wegbegleitenden wie Eltern und Lehrkräften auf Augenhöhe zu begegnen. Die Kommunikationsagentur verbindet fundiertes Zielgruppenverständnis mit langjähriger Marketingexpertise und praxisorientierter Forschung mit der Zielgruppe.
Hintergrund jule : Initiative junge Leser GmbH
jule ist das Wissensnetzwerk der Zeitungen für das Zukunftsfeld junge Zielgruppen. Mitgliedsverlage und mehr als 700 Mitarbeitende aus Redaktion, Vertrieb, Marketing und Werbemarkt nutzen die Plattform, auf der jule Wissen bündelt, aufbereitet und den Austausch im Netzwerk organisiert.
Kontakte
We are Family: Jessica Mezger, Head of Audience Insights, jessica@we-are-family.de
jule : Initiative junge Leser GmbH: Thorsten Merkle, Geschäftsführer, merkle@junge-leser.info
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